積水ハウス：日本的な建築やマーケティングへ

どのように外国イメージが日本の広告に使われているかについて正確に分析できるように、少しどのように日本的なイメージが使われているかについて検討すべきだと思う。少し積水ハウスのCMについて書いてみる。　積水ハウスは、１９６０年に大阪に創業し、人間愛という価値観を示しながら、環境に配慮して、見た目に魅力的な家をデザインしている。現在、日本で最も大きな建設会社の一つになり、CMで強いブランドイメージを積み重ねている。
積水ハウスの強みの一つとして、和風建築を取り入れ、日本独自の近代的な住宅を作ることが挙げられる。そのイメージを与えるため、人間と自然環境の調和を強調し、日本的なイメージをCMに活かしている。例えば、CMの中で家の庭で園芸を楽しんだり、お風呂に入ったり、庭の花を見ながらお茶を飲んだりする様子が出てくる。それは、伝統的な日本文化と自然環境への畏敬を表している。日本では洋服や化粧品等に関して外国のイメージを重視しているにもかかわらず、和風建築やデザインに対する憧れが強いことが分かる。日本の家のデザインが実用的なモデルから、より快適さを追求したデザインに変遷するにつれて、このような日本的な建築が更に普及すると思う。これから積水ハウスはオーストラリアの市場に進出する計画がある。多くの日本の会社は海外に進出して、どのようなイメージを作るかについて悩むので、海外でも積水ハウスのマーケティング戦略が成功するかどうか非常に興味深いことだと思う。